 |
Rodolfo Morales
Vicepresidente Ejecutivo de Mundo Social, S. A.
| Mundo Social, “La Revista Social-Empresarial Para Ver y Ser Visto”, también ve en los códigos de barras de GS1 Panama un aliado estratégico para sus negocios.
Mundo Social es una marca de PKM Latin America, grupo editorial, líder en el ámbito nacional, reconocido y respetado por la excelente calidad de sus productos, así como también por su solidez, seriedad, profesionalismo y su compromiso de fortalecer los valores culturales y sociales en beneficio de la comunidad.
PKM Latin America produce Mundo Social la revista, Mundo Social el programa de televisión, Espacios, revista de la Cámara Panameña de la Construcción (CAPAC), que se publica bimestralmente y el directorio de la feria anual Capac ExpoHabitat del mismo gremio. PKM Latin America también produce la revista turística Hello Panamá, que distribuye de manera gratuita con una periodicidad semestral.
Nos cuenta Rodolfo Morales, Vicepresidente Ejecutivo de Mundo Social, S. A., que la revista Mundo Social nace en 1998, de la visión de la Señora Magali Méndez, Fundadora y Directora Editorial, quien vio la necesidad de promover eventos sociales en Panamá, lanzamientos de productos, inauguraciones, eventos benéficos, actividades comerciales que organizan las empresas en nuestro país además de destacar personalidades en el ámbito empresarial y social. Recordaba que las figuras no se destacaban, por lo que quiso promocionar valores, promover obras en la sociedad, las cosas buenas que hacen las empresas y que nadie o muy pocas personas conocían.
Con una circulación mensual de 35,000 ejemplares, Mundo Social utiliza como uno de los principales medio de distribución al diario La Prensa, que inserta la revista para todos sus suscriptores.
En el afán de buscar nuevas oportunidades y llegar a nuevos lectores a escala nacional, se decidió entrar en los puntos de ventas y ofrecer la revista a un mercado mucho más amplio.
La estrategia de ampliar el mercado no sólo implicó la implementación de los códigos de barras sino también cambiar el concepto de pasar de ser una revista gratuita a una revista pagada.
El grupo editorial en su interés de complacer a lectores y anunciantes no se vio conforme con llegar sólo a un segmento geográfico, estaban en algunas farmacias, sin embargo querían llegar a todas las farmacias en el territorio nacional, supermercados y librerías, por lo que el código de barras les permitió entrar en los diversos puntos de ventas en todo el país.
El uso de los códigos de barras y la distribución a nivel nacional de Mundo Social ha significado resaltar la presencia de la revista, fortaleciendo así la imagen de una marca que atiende las necesidades de sus clientes y anunciantes.
La información que proviene del uso del código de barras le ayuda a Mundo Social a la hora de planificar, su estrategia de distribución. Mes a mes, revisan la rotación de sus ejemplares en cada uno de los puntos de ventas para así analizar el comportamiento de los consumidores en cada área y de esta forma hacer una colocación eficiente de sus ejemplares para las siguientes publicaciones.
Para PKM Latin America el próximo paso, consiste en codificar toda su cartera de productos, para que de esta forma entren con el mismo éxito que Mundo Social a los diferentes puntos de venta en todo el país. Además, como actividades a desarrollar en un mediano plazo, se están diseñando programas promocionales con algunos de los puntos de ventas aliados más importantes, donde los códigos de barras jugarán un papel fundamental en la medición del éxito de estos esfuerzos publicitarios.
Mundo Social continúa creciendo. Después de siete años en el medio, es líder en el mercado de revistas en Panamá, lo que representa para la empresa grandes retos: hacer mejor lo que han hecho bien, de una manera más impactante y llamativa para los lectores, logrando que para los clientes su publicidad sea cada día más efectiva.
En un futuro cercano seguirá la renovación constante de sus productos, nuevas secciones, nuevos temas, nuevas personalidades, tanto nacionales e internacionales, sofisticando el producto y satisfaciendo el gusto de sus lectores.
|
|
